コカコーラとぺプシ、どっちがお気に入り？

米ベイラー大学、リードモンタギュー教授の実験です。
コカコーラとペプシを選ぶとき、強く影響しているのは、「ブランド」と「味」どっちでしょうか。

コカコーラ好きの人に、ブランド名を教えた場合と伏せた場合では、教えたときのほうが、脳の海馬や前頭葉が強く活動していました。　海馬や前頭葉がブランドの認識に強くかかわっています。

またペプシ好きの人は、ブランドでも味でもめだつ活動はありませんでした。

つまり、ペプシを選ぶ人は味で選び、コカコーラを好む人はブランドの影響を強く受けているのだろうと推測できるのです。